5月27日，中国网络视听节目服务协会发布了《2019年中国网络视听发展研究报告》。

报告显示，截至2018年12月底，中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。其中，短视频发展迅速，用户规模6.48亿，网民使用率为78.2%，使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频的使用时长占比（8.3%），成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。

图 1 2018年网络视频用户规模及使用率

来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查

此外，视频市场付费用户规模迅速扩大，付费收入占比逐年增大。优质的独家内容、多样化的运营措施正推动订阅会员数量快速增长。截至2018年底，爱奇艺订阅会员数为8740万，同比增长72%，其中付费会员占比达到98.5%；腾讯视频会员达8900万，同比增长58%；优酷日均付费用户同比增长率达到200%。综合视频应用主要盈利模式仍是广告收入、内容付费、版权分销等，但广告收入占比正逐渐下降，而内容付费占比逐年提升，2018年占比达34.5%，是2012年的8倍。

图 2 2012年-2018年中国综合视频市场各业务营收对比

来源：艾瑞咨询