春节是中国最隆重最富有特色，也是历史最悠久、最热闹的传统节日。春节，游子归乡，欢聚一堂，全家老少围绕电视，一起讨论视频节目。因此，各大视屏平台对春节期间的电视节目做出了精心制作和特殊编排，推出了春节专题板块栏目。
格兰研究通过对各大视频平台的监测发现，有超过40%的视频平台对春节做了活动专题板块规划。在春节期间精心制作创意好、形态新、制作精的特别节目，可有效提升用户的好感满意度、增加平台的观看使用率。
格兰研究监测显示，有43.75%的视频平台（银河·奇异果、云视听·极光、华数TV、云视听·悦厅TV、CIBN酷喵影视、CIBN微视听、央视影音）设置了春节专题板块规划推广。春节专题板块设置在主题上以亲情凝聚观众，在节目形态上以祝福欢乐为依托，创造温暖、亲和的节目氛围。春节是团圆的节日，是以家为核心的节日，春节专题板块紧紧抓住迎新年、赏春晚、送福气、相聚、温暖、快乐等春节关键词，营造浓郁的亲情氛围。观众全家齐看春节节目，边看边议论，形成良好收视氛围，创造娱乐新境界。
图表 1 视频平台是否设置春节专题板块对比图
来源：格兰研究
互联网电视视频平台的春节专题板块背景主要以红色系为主色调，背景以烟花爆竹、祥云锦鲤、灯笼对联等含有春节气息的物品作为点缀。其中，央视影音、银河·奇异果、华数TV、CIBN酷喵影视四个视频平台在春节期间将其主题背景更换为红色，云视听·极光和云视听·悦厅TV将其主题背景更换为黑红相间，CIBN微视听仍保持原先颜色未作相应更新。并且，CIBN酷喵影视和央视影音的背景选用了2018年度十大网络用语中排名第一的“锦鲤”作为装饰点缀。春节专题板块名称比较特殊的是央视影音的“沃尔沃春晚”，采用商业广告冠名的方式命名，其他视频平台未用冠名的方式。
图表 2 视频平台的春节专题板块展示表
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各互联网电视平台设置的春节专题板块名称以春节、新年、春晚等相关祝福短语命名，专，板块分类数量较多，类型广泛。“央视影音”与“云视听·极光”的春节专题节目类型最多，主要涵盖了春节档高分影视、综艺娱乐、卫视春晚、春节习俗美食、旅游出行、穿装搭配等与春节相关的节目内容。
图表 3 视频平台春节专题板块节目类型对比表
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1.央视影音：
央视影音的春节专题板块以“沃尔沃春晚”为主题名称，以商业广告冠名的形式体现。页面左侧是一条金红色的锦鲤，右上角呈现的是是汽车的商业广告，主要推荐窗口是春晚盛宴和喜剧综艺，下方是春晚流行词、我的中国年、4K 2019年央视春晚和2018年元宵晚会，四张图整体合成“恭贺新春”。
央视影音的“沃尔沃春晚”专题板块主要分为卫视春晚、影视剧集、综艺喜剧、习俗美食、儿童动漫、旅游和体育七大类型；专题命名使用了很多2018年火热的网络潮词，例如：“盘他”、“笑sky人”、“很嗨”等。
在央视影音的“沃尔沃春晚”专题板块分类中，需要特别介绍的是“旅游和体育”，包含了春节自驾游、爆笑绿茵场、各种网球、NBA球星、玩游世界等旅游体育节目。
图表 4 央视影音的春节专题板块分类示意图
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2.云视听·极光：
云视听·极光的春节专题板块以“猪年大吉”为主题名称，名称配以红色底色加黄色字体。推荐窗口是明星大咖新年送祝福的滚动播放视频，并在两侧配置猪年吉祥图案呈现。
云视听·极光的“猪年大吉”专题板块推出了八大类，分别是卫视春晚、影视剧集、综艺喜剧、习俗美食、儿童动漫、游戏娱乐、穿装搭配和旅游出行；既可以满足长辈喜爱的传统晚会，也满足年轻一辈喜欢的影视与综艺，以及满足儿童的收看卡通动漫的需求，满足不同人群的差异化需求。
图表 5 云视听·极光的春节专题板块分类示意图
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与其他视频平台相比较，云视听·极光的“猪年大吉”专题板块中，特别值得一提的是“习俗美食”、“游戏娱乐”、“旅游出行”、“穿装搭配”四大分类，包含了春节期间吃、喝、玩、乐等相关节目。“习俗美食”涵盖了各地原产风味、年夜饭、川菜、浙菜、湘菜等春节美食；“游戏娱乐”包含当下流行的王者荣耀、绝地求生、英雄联盟等游戏；“旅游出行”汇集了春节自行游玩圣地和攻略，“穿装搭配”分享穿搭小妙招，包括衣服的材质、颜色、配饰的最优搭配。
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3.银河·奇异果：
银河·奇异果的春节专题板块以“过大年”为主题名称，配以绿色的底色，与首页版面红色形成鲜明对比。右侧用爆竹灯笼加以装饰，主要推荐窗口是春节期间受观众欢迎的静态影视封面和宣传主演。
银河·奇异果的“过大年”专题板块共分为五大类，分别是卫视春晚、影视剧集、综艺喜剧、习俗美食和穿装搭配。主要影视剧集有济公系列影视、《我不是药神》、《红海行动》、《西虹市首富》等高分作品，综艺喜剧有《相声有新人》、《跨界喜剧王》等新年欢乐综艺。
银河·奇异果的“过大年”专题板块中比较特别的是“习俗美食”和“穿装搭配”，“习俗美食”有包饺子、逛庙会、剪窗花、扫房子等春节习俗，五食六味迎新年；“穿装搭配”可以学习春节出行穿搭如何不臃肿显身材，让用户既可以了解春节各种民俗习惯，也可以通过互联网电视平台学习搭配小妙招，做最美的自己。
图表 6 银河·奇异果的春节专题板块分类示意图
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4.华数TV：
华数TV的春节专题板块以“春节”为主题名称，页面左上角是一支压雪红梅，右上角是带有中国特色的红瓦砖墙，中间配有一只小金猪带来的2019年新年祝福和会员推荐广告，推荐窗口是七个红色的节目类型归纳板块。
华数TV的“春节”专题板块主要涵盖了卫视春晚、影视剧集、综艺喜剧、儿童动漫、游戏娱乐五大类型。专题分类名称以“这个春节……”或“春节……”的格式统一命名。
在华数TV的“春节”专题板块分类中，“游戏娱乐”这一类型与其他视频平台相比更为新潮，讲解了当下火热游戏《绝地求生》的听声辨位、落地四杀等游戏技巧，还有《王者荣耀》的英雄出装、铭文装配等经验分享。
图表 7 华数TV的春节专题板块分类示意图
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5.CIBN酷喵影视:
CIBN酷喵影视的春节专题板块以“新年有戏”为主题名称，背景以红色为主，左上角游动着一条锦鲤。推荐窗口是最受欢迎的电视剧《逆流而上的你》、《乡村爱情》、《我的亲爹和后爸》，欢乐幽默的综艺节目《欢乐喜剧人》和会员推荐广告。
CIBN酷喵影视的“新年有戏”专题板块主要包含卫视春晚、影视剧集、综艺喜剧和儿童动漫四大类型，专题分类名称统一为“3+3+3”的格式。
图表 8 CIBN酷喵影视的春节专题板块分类示意图
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6.CIBN微视听：
CIBN微视听的春节专题板块以“春晚”为主题名称，名称是红色的花体字，蓝色底色配以祥云和雪花为装饰物。背景色是原有的浅蓝色，推荐窗口是红色的以2019央视春晚主持人为主体的春节联欢晚会，下方是多位参与春晚的明星大咖。
CIBN微视听的“春晚”专题板块主要分为三大类：传统有年味的卫视春晚、视听盛宴的综艺音乐、垂涎三尺的新年美味。其中，“卫视春晚”同时包含了2019年和2018年的晚会节目，可对比观看，辞旧迎新。
图表 9 CIBN微视听的春节专题板块分类示意图
来源：格兰研究
7.云视听·悦厅TV：
云视听·悦厅TV的春节专题板块以“嗨！2019”为主题名称，名称下方是一团祥云，整个页面以黑色和红色为主，界面右上方是盛开的烟花和一只由“2019”数字构成的图案猪，左下方是“新年快乐”的祝福，导航栏下方是一排红色的祥云装饰。推荐窗口主要是2019年的春晚盛会。
云视听·悦厅TV的“春晚”专题板块未具体分类，整体板块式分布向右滑动，主要节目类型包括卫视春晚、影视剧集、综艺音乐、儿童动漫，其中影视剧集有国产高分电视剧、漫威电影、高分爱情、功夫武侠等多种影视剧。