随着在会员付费业务上持续布局和用户消费习惯的培养，视频业务付费已经成为不可逆的趋势。各视频平台推进的内容收费模式也从移动端向大屏电视端推广扩张，通过单片付费和包月、包季度、包年付费模式的结合，多元化提升视频平台收益。多数视频平台推出的VIP会员收费模式，以各种打折促销活动吸引用户订购；TV端年度收费价格普遍在300元/年以上，虽有多种打折活动，但折后价格仍远高于移动端收费。

格兰研究监测，视频平台对内容运营采用连环套路：以超低折扣首月（最低至0.99元/月）优惠吸引用户体验，再以连续低价优惠（续费原价基础上5-7折优惠）吸引用户持续消费；然后以超低年包折扣价格吸引用户年度订购，提升用户黏性。

图1 2018年12月视频平台移动端和TV端会员费年价对比

数据来源：格兰研究