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多种OTT TV广告投放增幅约一成

来源:格兰研究      发布时间: Sep 20, 2018

OTT大屏不仅能够覆盖大批互联网行为活跃的年轻人群,还能够吸收互联网行为不活跃的传统电视观众,客厅注意力经济的价值越来越大,为广告代理商和广告主带来新机遇。

OTT TV平台广告发展迅速。目前OTT TV广告涉及的多种系统层广告、内容层广告均已实现投放,广告类型多种多样。OTT TV广告市场变化很快,各类型OTT TV广告开通投放的比例在不断的变化。

根据格兰研究监测的视频平台情况显示,截至2018年8月,开通暂停广告的视频平台比例明显上升。该类广告是在用户观看视频但点击暂停的时候出现,这个时间段出现广告,不会影响用户观看体验,是一种不易引起用户反感的广告。

图1 暂停广告开通情况

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截至2018年8月,开通退出广告的视频平台比例增幅明显,说明各视频平台对该类广告的关注度在提升。广告类型以VIP业务推荐、影视内容推荐为主,展现形式以静态图片广告为主,仅播放一个广告。

图2 退出广告开通情况

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用户活跃度的提升是实现广告价值的关键。传统电视日活规模不断下降,智能电视日活规模持续增长,智能电视用户粘性远超传统电视。随着OTT TV的快速发展,OTT TV覆盖用户规模不断攀升,成为广告主青睐另一重要渠道。